Je hebt nu je kanalen gekozen. Maar wanneer zet je welk kanaal in? Onder plannen wordt verstaan de volgorde waarin de kanalen worden ingezet en hoe de boodschap wordt opgebouwd. Wanneer je bijvoorbeeld teasende opbouw hebt via het AIDA-model dan begin je met de aandacht te trekken, vervolgens de interesse te wekken, dan verlangen op te wekken en tot slot aan te zetten tot actie. Ook moet je kiezen of je dezelfde boodschap via verschillende media aanbiedt of niet, je een lange constante campagne voert (2 spots gedurende 10 weken) of een korte intense campagne (10 spots gedurende 2 weken).

Uiteraard moet je kijken naar de kosten van het uit te voeren communicatieprogramma. Hoeveel budget wordt ingezet per kanaal? En wat zijn de verwachte opbrengsten? Dit kan in termen van geld, wanneer het gaat om een fondsenwervende actie, maar ook in termen van imago of naamsbekendheid.

In de Juist-Doen Werkset is een communicatieplanning en begroting opgenomen.

Meer informatie over onze concrete diensten vind je in de folder Communicatie strategie